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導讀
引用
McQuail, D., & Deuze, M. (2020). McQuail's Media and Mass Communication Theory (7th ed.). SAGE Publications.
章節概要
這是一部關於媒介與大眾傳播理論的綜合性教材兼參考書，約670頁，十八章，分為八個部分，另有前言、“如何使用本書”一節、術語表以及作者索引和主題索引。出版社稱它是一部獨一無二地全面而均衡的指南，把前幾版的敘述延伸到一個無處不在、移動、社交、始終線上的媒介世界。據出版社介紹，新版更多關注在大數據、演算法文化、人工智慧、平臺治理、流媒體服務和大眾自傳播時代如何把“大眾”媒介與傳播概念化；所有章節都討論倫理；納入更多樣化的全球聲音和例項；並更細緻地考察媒介產業如何運作，包括新聞、廣告、電影、電視和數字遊戲。
Preface；How to Use this Book
前部包括“如何使用本書”一節，計劃如何讀完這十八章的讀者應從這裡開始。
第一部分，第1–2章：Preliminaries
第1章 Introduction to the Book 和第2章 The Rise, Decline and Return of Mass Media 開啟全書：前者介紹本書本身，後者討論大眾媒介的興起、衰落與迴歸。
第二部分，第3–6章：Theories
第3章 Concepts and Models for Mass Communication 提供基本詞彙。第4章 Theories of Media and Society 和第5章 Media, Mass Communication and Culture 介紹關於媒介與社會、文化關係的主要思想。第6章 New Media Theory 處理數字和網路化媒介的理論。
第三部分，第7–9章：Structures
第7章 Media Structure and Performance: Principles and Accountability 關乎媒介組織所依據並據以問責的原則。第8章 Media Economics and Governance 討論經濟和監管方面。第9章 Global Mass Communication 把討論延伸到跨越國界。
第四部分，第10–11章：Organizations
第10章 The Media Organization: Structures and Influences 與第11章 The Production of Media Culture 考察媒介機構及其內部如何生產文化，出版社說這一領域如今得到更細緻的關注。
第五部分，第12–13章：Content
第12章 Media Content: Issues, Concepts and Methods of Analysis 介紹分析內容的各種路徑。第13章 Media Genres, Formats and Texts 轉向媒介內容所採取的形式。
第六部分，第14–15章：Audiences
第14章 Audience Theory and Research Traditions 講受眾如何被理論化和研究。第15章 Audience Formation and Experience 講受眾如何形成以及他們的體驗。
第七部分，第16–17章：Effects
第16章 Processes and Models of Media Effects 介紹各種模型。第17章 A Canon of Media Effects 是新版新增的一章；出版社說它把社會文化效果與新聞、輿論和政治傳播彙集在一起，以重新思考和重構媒介效果與影響的觀念。
第八部分，第18章：Epilogue
第18章 The Future 為全書收尾。
核心概念
第一、二部分
- 大眾媒介與大眾傳播：第2章追溯其興起、衰落與迴歸、新版重新審視的概念。
- 概念與模型：第3章介紹的基本工具。
- 新媒介理論：第6章處理數字媒介的路徑。
第三、四部分
- 媒介結構與表現：第7章的原則與問責。
- 媒介經濟與治理：第8章的重點。
- 媒介組織與媒介文化的生產：第10–11章。
第五至七部分
- 內容分析、型別、形式與文本：第12–13章。
- 受眾的形成與體驗：第15章。
- 媒介效果的“經典”：第17章對效果的重構。
評析
優點
- 按計劃全面覆蓋。 八個部分沿傳播過程展開，從結構與組織，到內容、受眾和效果，每個主題都有落腳之處，讀者可以很快找到。
- 針對數字媒介更新。 出版社列出的新內容（大數據、演算法文化、人工智慧、平臺治理、流媒體、大眾自傳播）以及專講新媒介理論的一章，顯示出把本書延伸到二十世紀大眾傳播之外的努力。
- 倫理與全球多樣的聲音。 出版社宣告所有章節都討論倫理，且例項取自多樣的全球範圍。
- 閱讀輔助。 “如何使用本書”一節、術語表以及單獨的作者索引和主題索引，有助於本書發揮參考書的作用。
- 推薦語。 出版社引用了索尼婭·利文斯通（Sonia Livingstone）的話，稱其是對該領域的一份邀請，充滿生動的爭論和相關的例子，平衡而全面。
侷限
- 體量。 約670頁、十八章，宜於查閱，而非從頭讀到尾。
- 廣度多於深度。 由於每章覆蓋廣闊領域，專攻某一子領域（如受眾研究或效果研究）的人需要專著和論文來獲得細節。
- 快速變化的主題。 關於人工智慧、平臺、流媒體和演算法文化的新內容涉及2020年以後仍在變化的事態，因此這些部分會比成熟理論更早過時。
在課程中的定位
在媒介與文化課程中，McQuail和Deuze是綜合性的理論參考書。初次接觸時，Croteau、Hoynes和Childress的 Media/Society 是圍繞技術、產業、內容和使用者組織的媒介社會學入門，Pollard和McDougall的 Media Studies: The Basics 是對概念和方法的簡短入門；兩者都是更容易的起點。Fuchs的 Social Media: A Critical Introduction 專門以批判的視角看社交媒體，Couldry和Hepp的 The Mediated Construction of Reality 是關於媒介如何塑造社會現實的理論研究。Goffman的 The Presentation of Self in Everyday Life 是對面對面互動的經典研究，而非媒介研究，可以作為McQuail和Deuze宏觀概覽的微觀互補。
在這份書單中，若要概覽各理論傳統，並以之作為通向更專門著作的地圖，就應查閱McQuail和Deuze。
如何使用本書
本書面向需要系統瞭解該領域的媒介、傳播和文化研究方向的學生與學者；在這些領域上過入門課程是合適的準備。
實用的閱讀方案：
- 從這裡開始： “如何使用本書”和第1–3章，提供地圖和詞彙。
- 核心理論： 第4–6章。
- 按主題： 結構、組織、內容、受眾和效果各部分可按課程需要的任何順序閱讀；用術語表和索引進行交叉查閱。
- 效果與未來： 第16–18章，瞭解重新構架的媒介效果論述以及結尾的討論。
在用本書寫論文時，應把每一章當作起步的地圖，並順著其參考文獻去讀原始文獻。