01 / 导读
导读
引用
McQuail, D., & Deuze, M. (2020). McQuail's Media and Mass Communication Theory (7th ed.). SAGE Publications.
章节概要
这是一部关于媒介与大众传播理论的综合性教材兼参考书，约670页，十八章，分为八个部分，另有前言、“如何使用本书”一节、术语表以及作者索引和主题索引。出版社称它是一部独一无二地全面而均衡的指南，把前几版的叙述延伸到一个无处不在、移动、社交、始终在线的媒介世界。据出版社介绍，新版更多关注在大数据、算法文化、人工智能、平台治理、流媒体服务和大众自传播时代如何把“大众”媒介与传播概念化；所有章节都讨论伦理；纳入更多样化的全球声音和实例；并更细致地考察媒介产业如何运作，包括新闻、广告、电影、电视和数字游戏。
Preface；How to Use this Book
前部包括“如何使用本书”一节，计划如何读完这十八章的读者应从这里开始。
第一部分，第1–2章：Preliminaries
第1章 Introduction to the Book 和第2章 The Rise, Decline and Return of Mass Media 开启全书：前者介绍本书本身，后者讨论大众媒介的兴起、衰落与回归。
第二部分，第3–6章：Theories
第3章 Concepts and Models for Mass Communication 提供基本词汇。第4章 Theories of Media and Society 和第5章 Media, Mass Communication and Culture 介绍关于媒介与社会、文化关系的主要思想。第6章 New Media Theory 处理数字和网络化媒介的理论。
第三部分，第7–9章：Structures
第7章 Media Structure and Performance: Principles and Accountability 关乎媒介组织所依据并据以问责的原则。第8章 Media Economics and Governance 讨论经济和监管方面。第9章 Global Mass Communication 把讨论延伸到跨越国界。
第四部分，第10–11章：Organizations
第10章 The Media Organization: Structures and Influences 与第11章 The Production of Media Culture 考察媒介机构及其内部如何生产文化，出版社说这一领域如今得到更细致的关注。
第五部分，第12–13章：Content
第12章 Media Content: Issues, Concepts and Methods of Analysis 介绍分析内容的各种路径。第13章 Media Genres, Formats and Texts 转向媒介内容所采取的形式。
第六部分，第14–15章：Audiences
第14章 Audience Theory and Research Traditions 讲受众如何被理论化和研究。第15章 Audience Formation and Experience 讲受众如何形成以及他们的体验。
第七部分，第16–17章：Effects
第16章 Processes and Models of Media Effects 介绍各种模型。第17章 A Canon of Media Effects 是新版新增的一章；出版社说它把社会文化效果与新闻、舆论和政治传播汇集在一起，以重新思考和重构媒介效果与影响的观念。
第八部分，第18章：Epilogue
第18章 The Future 为全书收尾。
核心概念
第一、二部分
- 大众媒介与大众传播：第2章追溯其兴起、衰落与回归、新版重新审视的概念。
- 概念与模型：第3章介绍的基本工具。
- 新媒介理论：第6章处理数字媒介的路径。
第三、四部分
- 媒介结构与表现：第7章的原则与问责。
- 媒介经济与治理：第8章的重点。
- 媒介组织与媒介文化的生产：第10–11章。
第五至七部分
- 内容分析、类型、形式与文本：第12–13章。
- 受众的形成与体验：第15章。
- 媒介效果的“经典”：第17章对效果的重构。
评析
优点
- 按计划全面覆盖。 八个部分沿传播过程展开，从结构与组织，到内容、受众和效果，每个主题都有落脚之处，读者可以很快找到。
- 针对数字媒介更新。 出版社列出的新内容（大数据、算法文化、人工智能、平台治理、流媒体、大众自传播）以及专讲新媒介理论的一章，显示出把本书延伸到二十世纪大众传播之外的努力。
- 伦理与全球多样的声音。 出版社声明所有章节都讨论伦理，且实例取自多样的全球范围。
- 阅读辅助。 “如何使用本书”一节、术语表以及单独的作者索引和主题索引，有助于本书发挥参考书的作用。
- 推荐语。 出版社引用了索尼娅·利文斯通（Sonia Livingstone）的话，称其是对该领域的一份邀请，充满生动的争论和相关的例子，平衡而全面。
局限
- 体量。 约670页、十八章，宜于查阅，而非从头读到尾。
- 广度多于深度。 由于每章覆盖广阔领域，专攻某一子领域（如受众研究或效果研究）的人需要专著和论文来获得细节。
- 快速变化的主题。 关于人工智能、平台、流媒体和算法文化的新内容涉及2020年以后仍在变化的事态，因此这些部分会比成熟理论更早过时。
在课程中的定位
在媒介与文化课程中，McQuail和Deuze是综合性的理论参考书。初次接触时，Croteau、Hoynes和Childress的 Media/Society 是围绕技术、产业、内容和用户组织的媒介社会学入门，Pollard和McDougall的 Media Studies: The Basics 是对概念和方法的简短入门；两者都是更容易的起点。Fuchs的 Social Media: A Critical Introduction 专门以批判的视角看社交媒体，Couldry和Hepp的 The Mediated Construction of Reality 是关于媒介如何塑造社会现实的理论研究。Goffman的 The Presentation of Self in Everyday Life 是对面对面互动的经典研究，而非媒介研究，可以作为McQuail和Deuze宏观概览的微观互补。
在这份书单中，若要概览各理论传统，并以之作为通向更专门著作的地图，就应查阅McQuail和Deuze。
如何使用本书
本书面向需要系统了解该领域的媒介、传播和文化研究方向的学生与学者；在这些领域上过入门课程是合适的准备。
实用的阅读方案：
- 从这里开始： “如何使用本书”和第1–3章，提供地图和词汇。
- 核心理论： 第4–6章。
- 按主题： 结构、组织、内容、受众和效果各部分可按课程需要的任何顺序阅读；用术语表和索引进行交叉查阅。
- 效果与未来： 第16–18章，了解重新构架的媒介效果论述以及结尾的讨论。
在用本书写论文时，应把每一章当作起步的地图，并顺着其参考文献去读原始文献。