社交媒体：批判性导论

引用

Fuchs, C. (2017). Social Media: A Critical Introduction (2nd ed.). SAGE.

章节概要

第二版共十二章，分为三部分（基础、应用、未来），正文约355页，其后是参考文献。出版社的介绍称，本书为学生提供批判性思维，使其能就社交媒体的商业与政治提出恰当的问题，并“揭示”媒体格局中的结构与权力关系；第二版新增了一章讨论 Uber 和 Airbnb 的共享经济，并增加了关于中国社交媒体的一章。样章显示出统一的章节体例：开头有关键问题和核心概念，随后是概述，结尾有带主要结论的小结，以及附有推荐阅读的小组活动。

第1章：什么是社交媒体的批判性导论？（What Is a Critical Introduction to Social Media?）

开篇一章分四节阐明本书的取径：“What Is Social about Social Media?”“What Is Critical Thinking and Why Does it Matter?”“What Is Critical Theory?”和“Critical Theory Approaches”。它交代了后面各章评判社交媒体所依据的立场。

第一部分：基础（Foundations，第2–4章）

第2章：什么是社交媒体与大数据？（What Are Social Media and Big Data?）

本章追问社交媒体的“社交”指什么，并论证回答这个问题需要社会理论。它介绍四种社会性概念（涂尔干的社会事实、韦伯的社会行动与社会关系、马克思的协作劳动和滕尼斯的共同体），用它们构建社交媒体传播的模型，最后以一节讨论大数据结束。

第3章：作为参与式文化的社交媒体（Social Media as Participatory Culture）

本章考察参与和参与式文化的概念、线上粉丝文化与政治，以及亨利·詹金斯的研究，其中有一节讲詹金斯与数字劳动，另一节讲他对批评的回应。

第4章：社交媒体与传播权力（Social Media and Communication Power）

各节涉及信息时代的社会理论、网络社会中的传播权力、社交媒体上的传播权力与大众自我传播，以及“阿拉伯之春”和占领运动中的传播权力。

第二部分：应用（Applications，第5–11章）

第5章：社交媒体的权力与政治经济学（The Power and Political Economy of Social Media）

本章转向政治经济学：作为意识形态的社交媒体及“参与式社交媒体假说”的局限、资本积累的循环、资本积累与社交媒体，以及“Free Labour and Slave Labour”。

第6–8章：谷歌：善还是恶的搜索引擎？；脸书：斯诺登时代的监控；推特与民主：新的公共领域？（Google: Good or Evil Search Engine?; Facebook: Surveillance in the Age of Edward Snowden; Twitter and Democracy: A New Public Sphere?）

三个平台个案。谷歌一章考察公司的政治经济学、意识形态、工作以及与国家的关系，包括垄断权力与避税。脸书一章涉及其财务实力、隐私、意识形态，以及斯诺登事件之后的监控—产业复合体。推特一章从哈贝马斯的公共领域概念出发，进而讨论政治传播、不文明传播和推特的政治经济学。

第9–11章：微博：中国资本主义中的权力、意识形态与社会斗争；Airbnb 与 Uber：在线共享平台的政治经济学；维基百科：协作劳动与生产的新民主形式？（Weibo: Power, Ideology and Social Struggles in Chinese Capitalism; Airbnb and Uber: The Political Economy of Online Sharing Platforms; Wikipedia: A New Democratic Form of Collaborative Work and Production?）

微博一章先谈中国的资本主义，再转向该平台的政治经济学、意识形态与社会斗争。Airbnb 与 Uber 一章比较两家公司的模式，把“共享经济”作为一种意识形态来讨论，并追问是否存在超越资本主义的替代方案。维基百科一章考察共产主义理念、传播与共产主义、维基百科的政治经济学，以及对它的批评。

第三部分：未来（Futures，第12章）

第12章：结论：社交媒体及其替代方案——走向真正的社交媒体（Conclusion: Social Media and its Alternatives – Towards a Truly Social Media）

结论分三节回到全书的论证：社交媒体的现实、意识形态与剥削；社交媒体的替代方案；以及“Towards a Truly Social Media and a New Society”。

核心概念

第1–4章：取径与基础

• 批判理论：第1章阐明并贯穿全书的立场。
• 社会性：第2章借用涂尔干、韦伯、马克思和滕尼斯的概念，来界定社交媒体中的“社交”。
• 大数据：第2章对这一术语及其对社会和学术之影响的讨论。
• 参与式文化与传播权力：第3、4章的组织性观念。

第5–11章：政治经济学与个案

• 资本积累与免费劳动：第5章解释社交媒体如何产生利润的框架。
• 意识形态：谷歌、脸书、微博和共享经济各章的小节标题中都出现。
• 监控与隐私：脸书一章的核心。
• 公共领域：推特一章中的哈贝马斯概念。
• 共享经济：Airbnb 与 Uber 一章的主题。

第12章：替代方案

• “真正的社交媒体”：结论的标题和最后一节“Towards a Truly Social Media and a New Society”所指向的目标。

评析

优点

• 一致的批判框架。 第1章在个案开始之前先讲清楚批判理论，第5至11章不断回到政治经济学、意识形态与权力，因此全书读来是一个整体的论证。
• 先理论后个案。 基础部分提供概念工具（社会性、参与、传播权力），应用各章随后使用。
• 学习辅助。 样章开头有关键问题和核心概念，结尾有小组活动，每项都配有推荐文本和讨论任务。出版社称第二版新增了共享经济一章和关于中国的内容。
• 受到媒体学者好评。 作者主页引用了文森特·莫斯可、邱林川和珍妮特·瓦斯科对第二版的评价，称其为必读、对希望获得更民主的互联网的用户有益，并且是一份详尽的资源。

局限

• 有明确的立场。 本书是一部批判理论的导论，主张用替代方案取代商业化的社交媒体；想读平台研究的中立综述或社交媒体实务指南的读者需要另选他书。
• 反映的是当时的平台。 个案为谷歌、脸书、推特、微博、Uber 与 Airbnb 以及维基百科，反映的是约2016年的情形。目录里没有关于其他主要平台的章节，各家公司的事实也已有变化。
• 对初学者要求较高。 第2章同时调用涂尔干、韦伯、马克思和滕尼斯，后面各章又涉及哈贝马斯与政治经济学，初学社会理论的学生可能需要辅助。

在课程中的定位

这是一部以理论驱动、以批判为取向、聚焦一个主题（社交平台）的书。戴维·克罗图、威廉·霍伊内斯和克莱顿·蔡尔德雷斯的《Media/Society》是完整的媒体社会学入门教材，以技术、产业、内容和用户的模型为基础，是更宽广的起点；克莱尔·波拉德和朱利安·麦克杜格尔的《Media Studies: The Basics》是对媒体研究概念与方法的简短介绍。丹尼斯·麦奎尔和马克·多伊策的《McQuail's Media and Mass Communication Theory》是关于媒体理论各传统的综合性参考书，有助于把福克斯的取径放入更广的媒体理论领域中。

尼克·库尔德里和安德烈亚斯·赫普的《The Mediated Construction of Reality》是关于媒体在数字平台和数据时代如何建构社会现实的理论研究，是第2章的自然搭档。欧文·戈夫曼的《The Presentation of Self in Everyday Life》是面对面互动的经典，可与网络自我呈现的讨论并读，不过样章的框架依托的是涂尔干、韦伯、马克思和滕尼斯，而不是戈夫曼。

如何使用本书

本书适合社会学、媒体研究和传播学的本科生，以及希望了解社交媒体批判理论解读的其他读者。读过社会学或媒体学入门课会有帮助，对马克思和哈贝马斯有所了解则会使应用各章更易读。

实用安排：

• **核心：**第1章了解方法，第2章了解概念，第5章了解政治经济学论证——后面各章以此为前提。
• **按兴趣：**从第6至11章中选一两个个案章（谷歌、脸书、推特、微博、Airbnb 与 Uber、维基百科）；读完第1章和第5章后，它们可以独立阅读。
• **收尾：**第12章，把其提出的方案与维基百科及共享经济两章提到的替代方案对照。

把每章开头的关键问题当作阅读指南，并尝试完成章末的小组活动。请用较新的材料更新各个案，因为书中的事实截至约2016年。