ソーシャルメディア：批判的入門

引用

Fuchs, C. (2017). Social Media: A Critical Introduction (2nd ed.). SAGE.

章の要約

第2版は12章を3部（基礎、応用、未来）に分け、参考文献の前までの本文は約355ページである。出版社の説明によれば、本書は学生に、ソーシャルメディアのビジネスと政治について適切な問いを立てるための批判的思考を与え、メディア環境の構造と権力関係を「あらわにする」。第2版では、UberとAirbnbのシェアリング・エコノミーを扱う新しい章と、中国のソーシャルメディアに関する章が加わった。見本章からは、各章に一貫した形式があることが分かる。冒頭に重要な問いと主要概念、続いて概観があり、末尾には主な結果をまとめた結論と、推薦文献付きのグループ活動が置かれる。

第1章：ソーシャルメディアへの批判的入門とは何か（What Is a Critical Introduction to Social Media?）

冒頭の章は、4つの節で本書の取り組み方を説明する。「What Is Social about Social Media?」「What Is Critical Thinking and Why Does it Matter?」「What Is Critical Theory?」「Critical Theory Approaches」。後続の章がソーシャルメディアを評価する際の立脚点を示す。

第I部：基礎（Foundations、第2–4章）

第2章：ソーシャルメディアとビッグデータとは何か（What Are Social Media and Big Data?）

この章は、ソーシャルメディアの「ソーシャル」とは何かを問い、それに答えるには社会理論が必要だと論じる。デュルケームの社会的事実、ヴェーバーの社会的行為と社会関係、マルクスの協働労働、テンニースの共同体という四つの社会性の概念を導入し、それらを用いてソーシャルメディア・コミュニケーションのモデルを構築し、最後にビッグデータの節で締めくくる。

第3章：参加型文化としてのソーシャルメディア（Social Media as Participatory Culture）

参加と参加型文化の概念、オンラインのファン文化と政治、そしてヘンリー・ジェンキンズの仕事を検討する。ジェンキンズとデジタル労働を扱う節と、批判に対する彼の応答を扱う節がある。

第4章：ソーシャルメディアとコミュニケーション・パワー（Social Media and Communication Power）

節は、情報時代の社会理論、ネットワーク社会におけるコミュニケーション・パワー、ソーシャルメディアにおけるコミュニケーション・パワーとマス・セルフ・コミュニケーション、そして「アラブの春」とオキュパイ運動におけるコミュニケーション・パワーを扱う。

第II部：応用（Applications、第5–11章）

第5章：ソーシャルメディアの権力と政治経済学（The Power and Political Economy of Social Media）

この章は政治経済学に向かう。イデオロギーとしてのソーシャルメディアと「参加型ソーシャルメディア仮説」の限界、資本蓄積の循環、資本蓄積とソーシャルメディア、そして「Free Labour and Slave Labour」。

第6–8章：グーグル：善か悪か、検索エンジン；フェイスブック：スノーデン時代の監視；ツイッターと民主主義：新しい公共圏か（Google: Good or Evil Search Engine?; Facebook: Surveillance in the Age of Edward Snowden; Twitter and Democracy: A New Public Sphere?）

三つのプラットフォームの事例研究である。グーグルの章は、同社の政治経済学、イデオロギー、労働、国家との関係を、独占的な力と租税回避も含めて検討する。フェイスブックの章は、財務上の力、プライバシー、イデオロギー、そしてスノーデン後の監視産業複合体を扱う。ツイッターの章はハーバーマスの公共圏の概念から出発し、政治的コミュニケーション、品位を欠いたコミュニケーション、ツイッターの政治経済学へと進む。

第9–11章：微博：中国資本主義における権力、イデオロギー、社会闘争；AirbnbとUber：オンライン・シェアリング・プラットフォームの政治経済学；ウィキペディア：協働労働と生産の新しい民主的形態か（Weibo: Power, Ideology and Social Struggles in Chinese Capitalism; Airbnb and Uber: The Political Economy of Online Sharing Platforms; Wikipedia: A New Democratic Form of Collaborative Work and Production?）

微博の章は、まず中国の資本主義を扱い、次にこのプラットフォームの政治経済学、イデオロギー、社会闘争へ進む。AirbnbとUberの章は二社のモデルを比較し、「シェアリング・エコノミー」をイデオロギーとして論じ、資本主義を超えた代替の可能性を問う。ウィキペディアの章は、共産主義の理念、コミュニケーションと共産主義、ウィキペディアの政治経済学、そしてそれへの批判を検討する。

第III部：未来（Futures、第12章）

第12章：結論：ソーシャルメディアとそのオルタナティブ――真にソーシャルなメディアへ（Conclusion: Social Media and its Alternatives – Towards a Truly Social Media）

結論は三つの節で本書の議論に戻る。ソーシャルメディアの現実、イデオロギーと搾取、ソーシャルメディアのオルタナティブ、そして「Towards a Truly Social Media and a New Society」。

主要概念

第1–4章：取り組み方と基礎

• 批判理論：第1章で説明され、全体を通じて適用される立脚点。
• 社会性：第2章で、ソーシャルメディアの「ソーシャル」を定義するために用いられるデュルケーム、ヴェーバー、マルクス、テンニースの概念。
• ビッグデータ：第2章での、この用語と社会・学術への含意についての議論。
• 参加型文化とコミュニケーション・パワー：第3章と第4章の組織原理。

第5–11章：政治経済学と事例

• 資本蓄積と無償労働：ソーシャルメディアがどのように利潤を生むかを説明する第5章の枠組み。
• イデオロギー：グーグル、フェイスブック、微博、シェアリング・エコノミーの各章の節見出しに現れる。
• 監視とプライバシー：フェイスブックの章の中核。
• 公共圏：ツイッターの章でのハーバーマスの概念。
• シェアリング・エコノミー：AirbnbとUberの章の主題。

第12章：オルタナティブ

• 「真にソーシャルなメディア」：結論の題名と最終節「Towards a Truly Social Media and a New Society」が示す目標。

批判的分析

長所

• 一貫した批判的枠組み。 第1章が事例研究の前に批判理論を説明し、第5〜11章は政治経済学、イデオロギー、権力に繰り返し立ち返るため、本書は一つの議論として読める。
• 事例の前に理論。 基礎の部が概念的な道具（社会性、参加、コミュニケーション・パワー）を提供し、応用の章がそれを使う。
• 学習の補助。 見本章は冒頭に重要な問いと主要概念があり、末尾にはそれぞれ推薦文献と議論課題を組み合わせたグループ活動がある。出版社は、第2版でシェアリング・エコノミーの章と中国に関する内容が加わったと述べている。
• メディア研究者による評価。 著者のページは、ヴィンセント・モスコ、ジャック・チウ、ジャネット・ワスコによる第2版への評を引用しており、必読の書、より民主的なインターネットを求める利用者に役立つ手引き、周到な資料として評価している。

短所

• 特定の立場に立っている。 本書は、商業的なソーシャルメディアに代わる選択肢を主張する批判理論の入門書であり、プラットフォーム研究の中立的な概観やソーシャルメディア実務の手引きを求める読者は別の本が必要になる。
• 当時のプラットフォームを反映している。 事例はグーグル、フェイスブック、ツイッター、微博、UberとAirbnb、ウィキペディアで、2016年ごろの状況に基づく。目次にはほかの主要なプラットフォームの章はなく、各社の事実関係も変わっている。
• 初学者には負担が大きい。 第2章はデュルケーム、ヴェーバー、マルクス、テンニースを同時に用い、以降の章ではハーバーマスと政治経済学が登場するため、社会理論に不慣れな学生には支援が必要かもしれない。

コースにおける位置づけ

本書は、一つの主題（ソーシャル・プラットフォーム）に絞った、理論主導で批判的な書物である。デイヴィッド・クロトー、ウィリアム・ホイネス、クレイトン・チルドレスの『Media/Society』は、技術・産業・内容・利用者のモデルに基づくメディア社会学の本格的な入門教科書で、より広い出発点となる。クレア・ポラードとジュリアン・マクドゥーガルの『Media Studies: The Basics』は、メディア研究の概念と方法への短い入門である。デニス・マクウェールとマーク・デューズの『McQuail's Media and Mass Communication Theory』はメディア理論の諸伝統についての包括的な参考書で、フックスの取り組みをメディア理論のより広い分野の中に位置づけるのに役立つ。

ニック・クドリーとアンドレアス・ヘップの『The Mediated Construction of Reality』は、デジタル・プラットフォームとデータの時代にメディアが社会的現実をどう構成するかを論じる理論的研究で、第2章の自然な相棒となる。アーヴィング・ゴフマンの『The Presentation of Self in Everyday Life』は対面的相互行為の古典で、オンラインでの自己呈示の議論と並べて読めるが、見本章の枠組みはゴフマンではなく、デュルケーム、ヴェーバー、マルクス、テンニースに依拠している。

本書の使い方

本書は、社会学、メディア研究、コミュニケーション学の学部生、そしてソーシャルメディアの批判理論による解釈を求めるその他の読者に向いている。社会学またはメディアの入門科目を履修していると役立ち、マルクスとハーバーマスに多少なじみがあると応用の章が読みやすくなる。

実際的な進め方は次のとおり。

• **中核：**方法を知るための第1章、概念のための第2章、後続の章が前提とする政治経済学の議論のための第5章。
• **関心に応じて：**第6〜11章（グーグル、フェイスブック、ツイッター、微博、AirbnbとUber、ウィキペディア）から一つか二つの事例章を選ぶ。第1章と第5章を読めば、それぞれ独立して読める。
• **締めくくり：**第12章。その提案を、ウィキペディアとシェアリング・エコノミーの章で提起された代替案と比べる。

各章冒頭の重要な問いを読書の手引きにし、章末のグループ活動に取り組むとよい。書中の事実は2016年ごろのものなので、各事例は新しい資料で補うこと。