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読書ガイド
対象読者
販促技法へ急ぐ前に消費者の経験を理解したい学部生向け。複数の社会科学を用い、学生に身近な場面から学ぶ。誰の経験が標準として扱われるのかを問い、支配的な文化の仮定や代表のあり方にも注意を向ける。
前提知識
高度な心理学は不要。マーケティングかビジネス入門があるとよい。事例を比較し、説明概念と消費者集団についての固定観念を区別する姿勢を持つ。
扱う内容
八部が知覚、学習、動機と関与、人格と自己、態度、個人の決定過程、社会・状況の影響、文化と下位文化を扱う。省察や補助教材が応用を促し、個人特性だけでなく社会環境との関係で選択を考える。
使い方
日常の購入か処分の順序を記録してからモデルを当てる。知覚、学習、社会的制約の説明を挙げ、直接の根拠があるか比べる。二人を人口属性のラベルに還元せず、初期解釈を反証し得る観察や質問を考える。施策の倫理的限界も説明する。
版と出典
2021年6月BCcampus刊の完全版で、ISBNは電子書籍。CC BY-NC-SA 4.0に加え、章と画像の個別表示に従う。著者のKPU版からの改編なので、授業で使う際は機関別コピーの違いを確認する。補助・対話機能はPDFにすべて入るとは限らない。 公式の全書閲覧入口.
