Behavioral Economics（行為經濟學）

引用

Cartwright, E. (2024). Behavioral Economics (4th ed.). Routledge.

章節概要

第四版共十一章，分為四個部分，約610頁，屬於 Routledge Advanced Texts in Economics and Finance 系列。Routledge 介紹說，本書向學生介紹行為經濟學的主要成果與見解，詳細解釋心理帳戶、前景理論、現時偏向、不平等厭惡和學習等觀念，並把它們應用於拍賣、股市崩盤、慈善捐贈和醫療保健等場景。出版社推薦的讀者是高年級大學部生和研究所。

第1章：行為經濟學導論

第一部分「導論」只有這一章開篇，說明什麼是行為經濟學，併為後面的議題做準備。

第2–7章：複雜選擇的簡單捷思法；風險下的選擇；何時行動的選擇；從新資訊中學習；與他人互動；社會偏好

第二部分「經濟行為」是全書的核心，討論個體行為與互動行為的六個領域。它從人們面對複雜決策時使用的簡單經驗法則開始，接著討論結果有風險時的選擇和跨時間的選擇（「何時行動的選擇」），再討論人們如何從新資訊中學習，最後以兩章關於互動的內容收尾：人們與他人打交道時的行為，以及社會偏好。

第8–9章：進化與文化；神經經濟學

第三部分「行為的起源」追問行為模式從何而來，先從進化與文化入手，再講神經經濟學，即研究決策與大腦活動之間關係的學問。

第10–11章：幸福與效用；政策與行為

第四部分「福利與政策」考察是什麼使人幸福、它與經濟學家所說的效用有何關係，然後討論行為方面的發現對政策的含義。出版社說，本書還考慮了如何輕推人們變得更幸福。

核心概念

第一、二部分：導論與經濟行為（第1–7章）

• 捷思法：用於做複雜選擇的簡單經驗法則。
• 前景理論：一種風險下的選擇模型，把結果看作相對於參照點的得與失。
• 現時偏向：在跨期選擇中給現在過分大的權重的傾向。
• 心理帳戶：把金錢和決策看作屬於不同的心理帳戶。
• 學習：信念與行為如何隨新資訊的到來而變化。
• 不平等厭惡與社會偏好：對公平和他人結果的關切。

第三部分：行為的起源（第8–9章）

• 進化與文化：以進化和文化起源為依據的行為解釋。
• 神經經濟學：用有關大腦的證據來理解經濟決策。

第四部分：福利與政策（第10–11章）

• 幸福與效用：福祉的衡量及其與效用的關係。
• 輕推：透過選擇的設計來引導行為，在書中與讓人們更幸福相聯繫而討論。

評析

優點

• 從行為到政策的完整脈絡。 四個部分從個體選擇的基礎，經過行為的起源，走到福利與政策，設有關於幸福和政策的專章。
• 應用範圍廣。 出版社列出拍賣、股市崩盤、慈善捐贈和醫療保健，作為說明行為經濟學為何重要的場景。
• 行為的起源單獨成部。 進化、文化和神經經濟學自成一部分，讀者既看到行為模式的描述，也看到對它們的解釋。
• 第四版的更新。 出版社稱對欺詐與網路犯罪、加密貨幣、公共衛生資訊傳播和COVID-19疫情等內容作了擴充和更新，配套網站也有新的問題和帶解答的例題。

局限

• 面向高年級學生的教材。 它面向高年級大學部生和研究所，因此不如簡短的導論適合作為初次接觸這一領域的讀物。
• 章數少而範圍寬。 十一章、約610頁，意味著各章篇幅長、涵蓋面廣，目錄也沒有表明哪些部分可選，讀者或課程需要自行取捨。

在課程中的定位

Cartwright 的書與 Wilkinson 和 Klaes 的 An Introduction to Behavioral Economics 是這一層次的兩本主要教材。Cartwright 闡述這一領域的主要成果與見解，詳細解釋每個觀念並把它應用於各種場景，另設章節討論學習、進化與文化、神經經濟學、幸福與效用以及政策。Wilkinson 與 Klaes 用兩章講跨期選擇，另有一章講心理帳戶，沒有專門討論政策的章節。因此想了解福利與政策一面的讀者應當更多地依靠 Cartwright。

Michelle Baddeley 的 Behavioural Economics: A Very Short Introduction 和 Richard Thaler 的 Misbehaving 是更平緩的起點，前者是簡明的概覽，後者是親歷者對這一領域發展過程的講述。Camerer、Loewenstein 與 Rabin 的 Advances in Behavioral Economics 是有影響的期刊論文選集，適合轉向原始文獻的讀者；Sanjit Dhami 的 The Foundations of Behavioral Economic Analysis 是提供系統形式化論述的研究所專著。

如何使用本書

Routledge 的目標讀者是高年級大學部生和研究所。中級個體經濟學是合理的基礎，對賽局理論有所瞭解則有助於讀關於與他人互動和社會偏好的章節。

一個切實可行的安排：

• 核心： 第1章，然後是關於捷思法、風險和跨期選擇的第2至4章。這些章節涵蓋了對理性選擇模型的標準偏離。
• 接下來： 關於學習、互動和社會偏好的第5至7章，把個體選擇的議題延伸到有他人參與的情境。
• 按興趣選擇： 對進化和神經科學解釋感興趣的讀者讀第三部分（第8、9章）；關於福祉、公共政策或輕推的課程讀第四部分（第10、11章）。

每章讀完後，使用配套網站上的問題和帶解答的例題，並把出版社提到的拍賣、股市和醫療保健等應用與第二部分的模型聯繫起來。對於加密貨幣、公共衛生資訊傳播等最新版新增的話題，宜把相關章節當作應用來讀，而不是當作基礎理論來讀。